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在当前推动产业深度融合的时代背景下，体育赛事朝着市场化、精品化、品牌化方向发展已成为必然趋势。环广西公路自行车世界巡回赛截至目前已成功举办五届，赛事成果斐然。然而，与国内外同类型自行车赛事相较，该赛事的品牌建设仍需强化与完善。本研究基于品牌建设的核心理论，综合运用文献资料法、问卷调查法等研究方法，深入探讨了环广西赛在品牌识别、定位、传播以及维护与管理等方面存在的问题。研究表明，环广西赛的品牌形象已初步确立，但品牌识别系统尚需进一步优化与完善；赛事在定位方面已显现出一定的联动辐射效应，然而品牌产品的具体定位仍不清晰；赛事品牌传播媒介渠道多样，传播架构基本搭建完成，但是传播效果欠佳，传播策略亟待优化；赛事危机管理较为科学高效，但是品牌保护及管理水平仍需提升。针对上述问题，提出以下建议：（1）健全品牌识别系统，塑造鲜明品牌形象；（2）精准赛事品牌定位，体现赛事品牌特色；（3）扩大品牌传播覆盖面，增强品牌传播效益；（4）优化品牌管理方法，提高品牌维护能力。
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基本信息:
中图分类号:G872.3
引用信息:
[1]胡子慧,李延超.环广西公路自行车世界巡回赛品牌建设优化研究[J].运动精品,2025,44(06):25-31.
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